von Dr.Volker Bilgram & Prof. Dr. Johann Füller
Gefühle und Emotionen entscheiden darüber, welche Innovation Erfolg hat und welche nicht. Auch das beste Feature, die neueste Technologie und ein objektiv überlegenes Produkt sind keine Garanten für den Erfolg im Markt. Entscheidungen werden oft nicht rational getroff en als Ergebnis kognitiver Durchdringung und bedachter Prozesse, sondern intuitiv, schnell und emotional. Diesen häufig auch als Bauchgefühl bezeichneten „Shortcut“ in der Entscheidungsfindung zu verstehen gilt als heiliger Gral in der Verhaltensforschung und als Schlüssel für ein tiefes Verständnis für Konsumenten.
von Dr. Andreas Liebl & Philipp Hartmann
Die meisten Firmen sind sich inzwischen bewusst, welche Möglichkeiten die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) ihrem Unternehmen bietet und welche Bedeutung KI für die eigene Wettbewerbsfähigkeit hat. Entsprechend haben viele Firmen KI-Initiativen gestartet und angefangen, eine Vielzahl von KI-Projekten anzustoßen. Doch oftmals ist Ernüchterung eingekehrt – aus unterschiedlichsten Gründen: da werden Lösungen entwickelt, die keinen Wert schaff en, oder ein Mehrwert wäre da, die Mitarbeiter erhalten die nötigen Daten aber nicht, um die Anwendung zu trainieren oder in Betrieb zu nehmen.
von Jörg Bienert
Es ist mittlerweile anerkannt, dass Künstliche Intelligenz viele Aspekte der Arbeit und des Lebens beeinflussen und verändern wird. Auf Basis von KITechnologien werden Prozesse effizienter gestaltet und komplett neue Produkte und Geschäftsmodelle entwickelt. Hierdurch können Industrien verändert werden. Die intensive Nutzung von KI ist ein zentraler Faktor für Innovation und Wettbewerbsfähigkeit in einem globalen Markt.
Online Marketing, Suchmaschinenmarketing und Content Marketing – bei allem gilt: „Content is King“. Übersetzt heiß das so viel wie: auf die Inhalte kommt es an. Doch warum genau ist es im Moment so ein Trend-Thema?
Das Internet hat in den vergangenen Jahren stark an Bedeutung als Kommunikationsplattform gewonnen. Dabei ist es vor allem interaktiver und mobiler geworden. Eine Vielzahl von medialen und sozialen Plattformen prägen unseren Lebensstil und sind heutzutage kaum noch wegzudenken.
Künstliche Intelligenz und Digitalisierung – zwei Begriffe, die aus keiner Branche wegzudenken sind. Doch was sich in Wirklichkeit hinter diesen Ausdrücken versteckt und wie die Theorie am besten in die Praxis umgesetzt wird, ist die eigentliche Hürde, vor der viele Unternehmen stehen.
