Die Zahl der Screens nimmt zu, und damit auch gleichzeitig die Anzahl der Situationen, in denen Zuschauer BewegtbildContent ansehen. Dabei verschwindet der Unterschied zwischen digitalen und klassischen TV-Inhalten fast vollständig. Welche Anforderungen das für Marken in Bezug auf das Storytelling in Werbespots mit sich bringt, erläutert Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agencies, Google DACH, in diesem Artikel.
Storytelling - Mit Geschichten begeistern
Über die richtige Strategie an den Konsumenten-Touchpoints zerbrechen sich Handels- und Marketingexperten bereits seit Jahren den Kopf. Laufwege, Differenzierung, Kreativer Ladenbau, Beleuchtung – alles spielt eine Rolle. Gerade weil mit E-Commerce ein völlig neuer Einkaufskanal entstanden ist, der den „Offlinern“ die Konsumenten abspenstig macht. Prof. Dr. Claudius Schmitz , Inhaber des Lehrstuhls für Handel und Marketing, Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, kämpft sich bereits seit vielen Jahren durch den Dschungel von Konsumenten- & Vertriebstrends:
