On Demand Car Functions verändern das automobile Ökosystem
Eingeläutet durch Vernetzung und Digitalisierung hat die Veränderung des automobilen Ökosystems bereits begonnen und wird ihren Siegeszug weiter fortsetzen. Die Analogie zur Mobilfunkbranche ist nicht von der Hand zu weisen: Ausgelöst durch die disruptive Innovation „Smartphone“ durchlief das Handy einen radikalen Wandel, ein völlig neues Ökosystem aus App-Entwicklern, App Stores und Endgeräten entstand. Auch das Auto durchläuft gerade eine Transformation – vom Fortbewegungsmittel hin zum All-in-One-Device. So kann das Auto zukünftig beispielsweise Parkplatzgebühren selbständig bezahlen oder nimmt Pakete entgegen. Die Umsetzung dieser Funktionen erfordert softwaregetriebene, technologische Entwicklungen im Auto selbst, verändert aber auch das dahinterliegende Businessmodell. Für OEMs ergeben sich durch solche ODCF zusätzliche kontinuierliche Einnahmen und die Möglichkeit der stetigen Funktionserweiterung im Laufe des Auto-Lebenszyklus. Ergebnisse einer von Q_PERIOR durchgeführten Studie zeigen, dass das jährliche Umsatzpotenzial von ODCF allein in Deutschland bei über 10 Milliarden Euro liegt.
Automatisiertes Fahren und Robo-Taxis steigern den Bedarf nach On Demand Car Functions
Mit voranschreitendem Automatisierungsgrad steht Fahrzeuginsassen mehr Zeit zur Verfügung. ODCF bieten die Möglichkeit, diese hinzugewonnene Zeit zu nutzen, indem zum Beispiel Bedürfnisse nach Unterhaltung, Produktivität oder schlichtweg Entspannung erfüllt werden. Dieser steigende Bedarf eröff net große Chancen für Anbieter von ODCF. Letztlich wird die Frage daher nicht sein, ob es ODCF geben wird, sondern wer sie anbietet und damit Geld verdient.
DEFINITION ON DEMAND CAR FUNCTIONS
On Demand Car Functions (ODCF) sind Fahrzeugfunktionen, die im Auto bereits vorhanden sind beziehungsweise aus dem „Function Store“ geladen werden können und nur noch freigeschaltet oder installiert werden müssen.
Oliver Wucher, Partner, Q_PERIOR AG
